В условиях инфляции кешбэк помогает экономить: реальные цифры и барьеры для россиян
В условиях растущих цен россияне всё чаще ищут способы сэкономить через кешбэк, но эффективность зависит от осведомлённости и удобства программ — пользуются ими регулярно лишь 16% знающих о них. Аналитики отмечают разрыв: 62% граждан слышали о бонусах при оплате ЖКХ, но только 47% из этой группы пробовали их, а постоянных пользователей среди них — 16%.
Осведомлённость растёт, но барьеры остаются
Опрос НАФИ показал, что 24% россиян хорошо осведомлены о программах лояльности от поставщиков коммунальных услуг, но 53% осведомлённых не используют их из-за недостатка информации. Регулярно экономят на «коммуналке» мужчины (21%), жители крупных городов на неполной ставке (26%) и граждане с низким доходом (22%). Женщины (36%) и жители малых городов (до 50 тыс. человек, 38%) реже знают о бонусах.
Стимулами служат кешбэк деньгами (57%), накопление баллов на услуги (27%) и траты в магазинах-партнёрах (18%). Вице-спикер Госдумы Борис Чернышов предложил кешбэк до 10% за год без просрочек по ЖКХ.
Успехи в повседневных тратах и регионах
Банк Дом РФ выплатил на 35% больше кешбэка за первое полугодие 2025 года по сравнению с прошлым. Лидеры по росту: Челябинск (в 2 раза), Тольятти (почти в 2 раза), Ростов-на-Дону (1,7 раза). В Санкт-Петербурге (+40%), Екатеринбурге (+32%) и других городах спрос растёт на продукты, кафе, путешествия, АЗС и аптеки. Повышенный кешбэк 5% действует на «Дом и ремонт», развлечения, образование; пенсионерам — 5% в аптеках.
В Екатеринбурге родители вернули почти 22 млн рублей кешбэка 5% за школьное питание и детсады через СБП с 2023 года В Удмуртии «Карта туриста» даёт 15% кешбэка (до 1000 руб. за оплату) на экскурсии и сувениры картами «Мир» до конца 2026 года. В Хакасии жители чаще тратят бонусы на связь.
Стоит ли жонглировать картами?
Системы кешбэка окупаются банкам за счёт интерчейнджа (1–1,3%), который они делят с клиентами — до 7% при использовании бонусов или счетов. Ключевой вывод: экономия реальна (миллионы рублей в регионах), но требует активных действий — выбор карт, отслеживание акций. Горожане в крупных городах преуспевают чаще, чем в малых, где низкая осведомлённость снижает эффект.
В условиях растущих цен россияне всё чаще ищут способы сэкономить через кешбэк, но эффективность зависит от осведомлённости и удобства программ — пользуются ими регулярно лишь 16% знающих о них. Аналитики отмечают разрыв: 62% граждан слышали о бонусах при оплате ЖКХ, но только 47% из этой группы пробовали их, а постоянных пользователей среди них — 16%.
Осведомлённость растёт, но барьеры остаются
Опрос НАФИ показал, что 24% россиян хорошо осведомлены о программах лояльности от поставщиков коммунальных услуг, но 53% осведомлённых не используют их из-за недостатка информации. Регулярно экономят на «коммуналке» мужчины (21%), жители крупных городов на неполной ставке (26%) и граждане с низким доходом (22%). Женщины (36%) и жители малых городов (до 50 тыс. человек, 38%) реже знают о бонусах.
Стимулами служат кешбэк деньгами (57%), накопление баллов на услуги (27%) и траты в магазинах-партнёрах (18%). Вице-спикер Госдумы Борис Чернышов предложил кешбэк до 10% за год без просрочек по ЖКХ.
Успехи в повседневных тратах и регионах
Банк Дом РФ выплатил на 35% больше кешбэка за первое полугодие 2025 года по сравнению с прошлым. Лидеры по росту: Челябинск (в 2 раза), Тольятти (почти в 2 раза), Ростов-на-Дону (1,7 раза). В Санкт-Петербурге (+40%), Екатеринбурге (+32%) и других городах спрос растёт на продукты, кафе, путешествия, АЗС и аптеки. Повышенный кешбэк 5% действует на «Дом и ремонт», развлечения, образование; пенсионерам — 5% в аптеках.
В Екатеринбурге родители вернули почти 22 млн рублей кешбэка 5% за школьное питание и детсады через СБП с 2023 года В Удмуртии «Карта туриста» даёт 15% кешбэка (до 1000 руб. за оплату) на экскурсии и сувениры картами «Мир» до конца 2026 года. В Хакасии жители чаще тратят бонусы на связь.
Стоит ли жонглировать картами?
Системы кешбэка окупаются банкам за счёт интерчейнджа (1–1,3%), который они делят с клиентами — до 7% при использовании бонусов или счетов. Ключевой вывод: экономия реальна (миллионы рублей в регионах), но требует активных действий — выбор карт, отслеживание акций. Горожане в крупных городах преуспевают чаще, чем в малых, где низкая осведомлённость снижает эффект.
Автор: Кристина Землякова